Direccion de Marketing

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Title
Direccion de Marketing
Description
1. La definición del marketing para el siglo XXI. 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda. 4. Investigación de mercados. 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo. 6. Análisis de los mercados de consumo. 7. Análisis de los mercados empresariales. 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta. 9. Creación de brand equity. 10. Estrategias de posicionamiento de marcas. 11. Las relaciones con la competencia.
12. Establecimiento de la estrategia de productos. 13. Diseño y gestión de servicios
14. Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios. 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing. 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado. 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing. 18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas. 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales. 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado. 21. Acceso a los mercados globales. 22. Gestión de una organziación de marketing holístico a largo plazo.
Creator
Kotler, Philip
Date
2022-10-31T13:21:45Z
Date Available
2022-10-31T13:21:45Z
Date Issued
2012
Abstract
Dirección de marketing es el libro más reconocido en marketing porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. La primera edición de Dirección de marketing, publicada en 1967, introdujo el concepto de que las empresas deben ser orientadas al cliente y al mercado. Sin embargo, contenía poca mención de lo que actualmente son temas fundamentales, como la segmentación, la orientación y el posiciona miento. Conceptos como el brand equity, el análisis de valor del cliente, el marketing de base de datos, el comercio elec trónico, las redes de valor, los canales híbridos, la gestión de la cadena de suministro y las comunicaciones integradas de marketing ni siquiera formaban parte del vocabulario de marketing. Dirección de marketing continúa reflejando los cambios producidos en esta disciplina en los últimos 40 años.
Identifier
9786073212458
Language
es
Publisher
Pearson
Subject
MBA625
Alternative Title
Decimoquarta Edicion
Type
Book
Media
DirecciondeMarketing.pdf